SamiDay

大家印象中的桂綸鎂從藍色大門開始，短髮的孟克柔，有個性，不造作，

雖然扮演較中性的角色，但觀眾雪亮的眼睛還是一眼就知道她是氣質清新的個性美女。

屬於越陳越香，由內在美的堆疊而後外顯而出。

也因此這種很有個人風格的藝人，在接廣告或代言的時候，

更需要謹慎的選擇。

最好是藝人的個性與產品特性符合，

又或者藉由特別的廣告內容，讓廣告襯托藝人的個性，然後讓觀眾產生印象連結。

今天先來說說前陣子鬧得沸沸騰騰的【LINE】的TVC 電話篇

我一開始看到這個廣告的時候，因為本身喜歡桂綸鎂，

所以覺得從廣告中看到一個真摯可愛的不同面向的桂綸鎂，

畢竟平常習慣看她的演技，很少聽她哼歌，

所以就像情人眼裡出西施一樣，覺得她哼的雖然不是天籟，但還是可愛。

但這廣告真的驗證了凡事都有正反兩面，開始有越來越多人說她魔音穿腦，

說她拍這廣告有點亂搞，新聞記者也瘋狂報導。

所以我暫時跳脫粉絲情人的角度，來用力的思考為什麼這支廣告被罵的原因。

廣告的意義表達的很清楚，「就是LINE不用錢，隨你愛用多久用多久」，

也因為產品本身主要使用者為年輕族群，所以廣告走的是一個俏皮可愛、做自己路線，

因此在廣告呈現上讓桂綸鎂大聲且盡情的唱歌，盡情到其實有點不那麼好聽，

這時候喜歡她的人會說她自然又可愛，對她無感的人會說她吵又魔音，

就像歌手演唱會走音的時候，粉絲會說是因為緊張，誰不會走音，

不喜歡該歌手的人就會說，這樣也能發片也能當歌手~

而且整支廣告不斷重複著同樣的旋律，又沒有歌詞，

所以觀眾自然而然會把注意力放在旋律本身，也因此唱的好與不好就被放大。

舉個同樣用唱歌來做廣告的例子，【花王洗髮精 2012】

陳意涵同樣在唱歌，但她有歌詞，雖然不到超好聽，但起碼不至於走音難聽。

所以LINE的廣告之所以會不被喜歡，我想可能是因為有點錯判了大家眼中的桂綸鎂。

她有個性、有氣質、不做作，給人感覺滿腹想法但不會多話，

而LINE這支廣告有詮釋出她不做作個性，但給了她一個比較不符合形象的表現方式。

所以造成正反兩極的評價，

不過不代表這是支不好的廣告，因為廣告嘗試著呈現桂綸鎂，

但大眾的口味是難以捉摸的，永遠會有不同的想法與意見。

至少這支廣告成功的吸引了許多人的注意，雖然...

後期的LINE的廣告把桂綸鎂消音了嗚嗚嗚。